El Centro Comercial Abierto (CCA) de Cabra ha puesto en marcha de septiembre a noviembre (aunque se prolongará en el tiempo gracias a la naturaleza de la misma) una campaña de refuerzo de su imagen corporativa común en colaboración con la Cámara de Comercio y gracias a la financiación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) y de la Secretaría de Estado de Comercio a través del Programa de Comercio Minorista 2025.
El objetivo de la actuación es mejorar la visibilidad y la identidad del pequeño comercio local, que compite con grandes superficies y plataformas online con muchos más recursos en diseño, publicidad y branding. Frente a esta realidad, el CCA Cabra apuesta por una imagen común fuerte que transmita profesionalidad, cohesión y atractivo para el consumidor.
La actuación principal ha consistido en la instalación de 9 proyectores de gobos (logotipos proyectados en el suelo o fachadas) y la adquisición de 18 gobos de cristal. Gracias a la colaboración del Ayuntamiento de Cabra, los proyectores se han instalado en farolas del alumbrado público de las principales calles comerciales del CCA, conectados al suministro eléctrico municipal y dotados de sistemas de seguridad y programación horaria. Esta solución ha permitido obtener imágenes de gran visibilidad sin intervenir en las fachadas de los edificios.
Los proyectores, ubicados estratégicamente en la zona peatonal del CCA, proyectan el logotipo e identidad del centro comercial abierto y permiten cambiar los mensajes en función de campañas, promociones o eventos especiales. De este modo se consigue:
- Mejorar la imagen corporativa común del CCA, creando un entorno más homogéneo, moderno y reconocible.
- Incrementar la atractividad y vistosidad de las calles comerciales, especialmente en horario nocturno y en momentos de mayor afluencia.
- Difundir mensajes de apoyo al comercio local, poniendo en valor la compra de proximidad y su impacto social y económico.
- Reforzar la competitividad del pequeño comercio frente a grandes superficies y marketplaces, dotando al CCA de herramientas de marketing urbano profesionalizadas.
- Fomentar la cohesión entre comerciantes y el sentimiento de pertenencia a un proyecto común.
La campaña ha cumplido ampliamente los objetivos previstos: ha mejorado la percepción del CCA Cabra como espacio comercial organizado y atractivo, ha contribuido a dinamizar las calles del centro comercial abierto y ha reforzado la imagen del comercio tradicional como una opción moderna, competitiva y sostenible en un entorno cada vez más exigente.
