Entre septiembre y noviembre de 2025, el Centro Comercial Abierto Eliossana de Lucena ha desarrollado, con la colaboración de la Cámara de Comercio de Córdoba y financiada por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) y la Secretaría de Estado de Comercio del Gobierno de España a través del Programa de Comercio Minorista 2025, una ambiciosa campaña de dinamización comercial
El proyecto ha tenido como eje la actualización de la identidad visual del CCA, la implantación de señalización innovadora en los establecimientos asociados y la creación de personajes corporativos para animación en calle, con el objetivo de modernizar la imagen del comercio local, reforzar su posicionamiento y atraer a nuevos clientes al centro urbano de Lucena.
En total, 128 comercios asociados han participado en la actuación y han recibido material identificativo físico: se han instalado 300 placas corporativas en los establecimientos y 2 vinilos monumentales en puntos estratégicos de Plaza Nueva, creando una imagen unificada, profesional y fácilmente reconocible del CCA Eliossana. Paralelamente, se han diseñado 3 personajes corporativos (una dama representativa y dos personajes masculinos) que se utilizarán en campañas presentes y futuras.
La campaña ha combinado acciones presenciales con una potente estrategia digital:
- Se organizó un evento de street marketing el 24 de octubre, con animación en calle (zancudo, globoflexia y personajes de ficción) que reunió a más de 500 personas en las zonas comerciales.
- En redes sociales, se trabajó de forma intensiva con 32 comercios piloto, generando 150 publicaciones y carruseles personalizados en Instagram y Facebook con un impacto notable (395.200 visualizaciones combinadas, un crecimiento superior al 200 % en seguidores y un fuerte aumento del alcance y la interacción con la marca del CCA).
Los resultados confirman el cumplimiento e incluso la superación de los objetivos planteados inicialmente: modernización de la imagen corporativa, incremento de la visibilidad, dinamización del comercio presencial y refuerzo de la promoción digital. Los comercios participantes reportan incrementos de facturación del 15–20 % en los días de mayor actividad, y se ha detectado una mejora clara en la percepción ciudadana del comercio local, considerado ahora “más moderno y atractivo”.
Más allá de los números, la campaña ha reforzado el sentimiento de pertenencia al CCA Eliossana y ha generado una comunidad digital estable de más de 6.000 seguidores entre ambas redes, que funcionará como canal directo de comunicación con la clientela. Los activos creados (placas identificativas, personajes corporativos, contenidos digitales y protocolo de actuación) aseguran la sostenibilidad y continuidad de la iniciativa durante los próximos años.
